En décembre 2024, Kellogg’s surprend son public avec une campagne ambitieuse intitulée “See You in the Morning”. En vedette : Cornelius le Coq, mascotte emblématique de la marque, réanimé en 3D par le prestigieux studio Framestore (Paddington, Harry Potter). Mais ce n’est pas seulement un retour : c’est une transformation narrative, où le coq cesse de chanter pour observer le monde qui s’éveille.
Le spot met en scène Cornelius, désormais gigantesque, perché sur un immeuble à l’aube, tandis que la ville s’anime autour de lui. En fond sonore, le titre Jayou du groupe Jurassic 5 pose une ambiance à la fois vintage et urbaine. Le ton est donné : Kellogg’s entre dans une nouvelle ère, plus cool, plus humaine, plus connectée.
Le matin comme territoire de marque
Depuis toujours, le petit-déjeuner est le territoire naturel de Kellogg’s. Mais ce territoire a changé. Les habitudes évoluent : plus de diversité, plus de personnalisation, moins de rituels fixes. Avec le slogan “Start your day, your way”, la marque ne cherche plus à dicter un mode de vie mais à s’intégrer à la pluralité des routines matinales, avec bienveillance.
Le spot illustre cela avec finesse : joggeurs, familles, travailleurs… chacun vit son propre matin. Et Cornelius, tel un gardien symbolique, assiste à ce ballet quotidien sans intervenir. Il ne pousse plus son cocorico : il regarde, il comprend, il accompagne.
Une stratégie de branding fondée sur la résonance émotionnelle
Derrière l’apparente simplicité de ce film, la stratégie est claire :
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Activer l’héritage en réutilisant un personnage familier, porteur d’histoire.
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Créer de la contemporanéité grâce à l’animation 3D, la musique hip-hop, et une imagerie urbaine inspirée du cinéma.
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Instaurer une narration ouverte, qui place le consommateur au centre de l’histoire.
Ce choix de repositionnement est d’autant plus pertinent que le branding alimentaire évolue : il ne s’agit plus uniquement de vendre un produit, mais d’incarner un moment de vie, une émotion, voire un tempo.
L’activation : multicanale, immersive, communautaire
Avec 15 millions de dollars investis, Kellogg’s ne se contente pas d’un joli spot. La campagne est déployée en plusieurs phases :
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Lancement digital en décembre 2024
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Diffusion TV en 2025 au Royaume-Uni, puis en Europe
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Affichage urbain mettant Cornelius en scène avec le slogan “The OG”
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Interactions sociales prévues dès janvier : les consommateurs seront invités à partager leurs propres rituels du matin
Cette ouverture vers l’UGC (User Generated Content) marque une volonté de construire une communauté de moments, plus qu’une base de consommateurs.
Analyse critique de l’agence : une exécution brillante, mais un défi à tenir
Kellogg’s réussit ici un bel exercice de style. La campagne est esthétiquement réussie, émotionnellement juste, stratégiquement audacieuse. Elle réconcilie tradition et modernité sans tomber dans la caricature.
Mais plusieurs questions restent ouvertes :
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Le produit va-t-il évoluer pour accompagner cette image renouvelée ?
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L’effort narratif sera-t-il prolongé dans le temps, ou restera-t-il un « one shot » ?
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La cohérence entre discours inspirationnel et réalité nutritionnelle sera-t-elle assurée ?
Ce sont ces éléments qui feront la différence entre un coup d’éclat publicitaire… et un vrai repositionnement de marque durable.
Conclusion : une aube prometteuse pour Kellogg’s
Avec See You in the Morning, Kellogg’s ne crie pas au renouveau, il le suggère avec poésie et intelligence. Cornelius devient plus qu’un logo : il est le symbole d’un passage, d’un éveil, d’une marque qui se regarde en face et décide de bouger.
Une campagne qui montre que même les icônes les plus anciennes peuvent trouver une nouvelle voix — ou ici, un nouveau silence éloquent.
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